发布日期：2025-03-19 07:01    点击次数：197

　　中新经纬1月26日电 (张芷菡)“春节——中国东谈主庆祝传统新年的社会膨胀”2024年12月告捷列入妥洽国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录。跟着首个“非遗版”春节行将到来，春节年货市集也发生诸多变化。年货名堂翻新、神志冲破，同期，跟着春节走向外洋，成为更多东谈主共同庆祝的节日，年货出海也呈现千般化新趋势。

　　“非遗”元素走进年货市集

　　周边新年，多家老字号愈发劳作，年货礼盒插足销售旺季。值得严防的是，本大哥字号年货融入了“非遗”等文化元素。

　　比如，北京稻香村在本年推出的年味礼盒不仅对北京传统年货“京八件”等礼盒进行了包装筹备升级，还推出交融北京中轴线这一生界文化遗产元素的“铛铛车”糕点礼盒。在全聚德前门大街“中轴食礼”体验店，不少销耗者把其革命大健康食物行为年货聘请。

　　上海财经大学数字经济系评释崔丽丽默示，春节申遗告捷，通过种种年俗元素来创作相应的居品是商家在春节持紧“露脸”机会的一个势必聘请。老字号居品通过交融“非遗”文创元素，不错加强与销耗者之间的换取与互动、拉近距离，同期，也让品牌借助春节这个时点得回推新的好机会。

　　在“传统”年货色类以外，还有好多“非遗”文创居品也成为热点选项，这引得好多非传统年货色牌的商家将自己居品与“非遗”元素结合，走进了年货市集。

　　举例，在抖音电商平台的“文创年货节”上，主打“非遗剪纸”的东方纸艺等，销售额跨越百万元。在“与辉同业”直播间中，五福临门磁吸对子福字挂件、蛇年磁吸雪柜贴、春节压岁红包袋等一件件含有春节元素的文创居品热销，这展现出东谈主们对春节年俗的浮松以及对新一年的好意思好期待。

　　星图金融研讨院高档研讨员付一夫合计，跟着收入升迁和生流水平提高，如今销耗者关于传统“吃”“穿”类基础性年货需求有所下落，关于个性化、多元化的年货需求升迁，“非遗”元素的文创居品等省略引起销耗者与传统文化共识，受到更多销耗者醉心。

　　从品牌的角度而言，“非遗”元素亦然非传统年货商家介入年货市集的一把钥匙。九德定位筹办公司创举东谈主徐雄俊默示，频年来，与中华传统文化联系的文化居品广受宽容，借销耗者买年货的机会，品牌将“非遗”或其他中国传统文化元素融入自己居品，更能击中销耗者心智，通过“非遗”培养销耗者对品牌的了解与招供感。

　　中国年货加快出海

　　除了中国销耗者购买年货，跟着春节申遗告捷，春节文化也更深地走向环球，承载着“年味”的千般年货通过电商平台正火热出海，走俏环球。

　　联系部门也在积极鼓舞春节技艺的年货出海。1月7日至2月5日是商务部在春节申遗告捷后举办的首场宇宙性收罗促销耗行径——“2025宇宙网上年货节”入手。其中，“丝路电商过大年”行径将通过在电商平台外洋版建筑年货专区，荒诞外洋华裔华东谈主和番邦销耗者的年货需求。

　　在电商平台上，中国年货热销外洋。数据露馅，2025年头以来，淘宝外洋市集上的年货类商品销量赶快增长。此外，一些具有特点的国风服装品牌，其外洋销售额同比增长跨越100%；木雕、茶壶等中国特点手工艺品的销量也增长了近150%。

　　崔丽丽默示，年货出海的主义销耗东谈主群照旧不单是是在外洋华东谈主华裔，跟着酬酢媒体在不同国度地区东谈主群中的渗入，中国传统文化的传播十分等闲，好多番邦东谈主也王人对中国春节抱有趣味心，喜爱中国文化的“老外”们也十分但愿在春节这个时点上领有庆典感。

　　“春节在国外也成为好多番邦东谈主对中国领会的显耀文化标志。品牌借助这个标志开展宣传，与销耗者进行互动，是一个很好的切入路线和机会。年货出海不单是带着中华传统文化出海，亦然中国在各个领域的优秀商品、优秀品牌诱骗展示的一个窗口。”崔丽丽谈谈。

　　付一夫也指出，借助首个“非遗版”春节的机会，年货出海有助于升迁中国企业、中国品牌在外洋市集的影响力。“面前，好多中国品牌加快出海，而依托数字化而更加方便的电商平台，中国年货省略精确地推送、触达外洋销耗者，匡助外洋销耗者通过年货中的中国春节故事，意志中国居品、了解中国品牌。”(中新经纬APP)

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